El Blog de CULTura AUDIOvisual nace al hacerse cada vez más GRANDE la asignatura y poco a poco, me empezaba a dar la sensación de que necesitaba su propio espacio

viernes, 19 de enero de 2018

Siempre es interesante ver el como se hizo de una película,
 pero en este caso todavía más.
Tenemos verdadera curiosidad como se grabó y montó la película
 "Loving Vincent"
Aquí os dejo el trailer
de la película y su making off




martes, 9 de enero de 2018

Spots que le "dan la vuelta" a los estereotipos








domingo, 17 de diciembre de 2017



Llamada también “Marketing con Causa”
Se denomina “publicidad social” a las acciones, piezas, campañas o promociones publicitarias con temática social o medioambiental.
Se caracteriza por plantearse objetivos no comerciales; 
no busca estimular la compra de ningún producto o servicio 
sino producir un efecto en la sociedad que se refleje, a mediano o largo plazo, en un cambio de actitud hacia una causa o en un mayor desarrollo social


Deriva de una causa
No tiene ánimo de lucro
Se dirige al usuario o consumidor de la sociedad occidental desarrollada.
Apunta al bienestar individual o colectivo.

martes, 28 de noviembre de 2017




La publicidad insertada en diferentes medios les permite a estos, tener independencia económica para poderse financiar



La publicidad, puede informarnos de los beneficios o las características del producto o servicio que nos quiera vender, puede además crear una demanda que antes no existía



Puede modificar las tendencias de un producto o servicio,por ejemplo el actimel para no tener catarros o tener energía en el día


Frente a la publicidad, la Propaganda
es una forma de comunicación que tiene como objetivo influir en las actitudes y pensamientos de todo un colectivo con respecto a alguna causa o posición
Presentando solamente un aspecto o lado del argumento.
Sus orígenes se remontan en Europa a la curia romana ,
órgano de gobierno de la Santa Sede, para difundir su mensaje religioso.


Aunque el término es neutro, ha adquirido connotaciones negativas, relacionándolo por ejemplo con la Propaganda nazi para justificar el holocausto.
La propaganda está más restringida a los ámbitos: ideológicos, políticos y religiosos.
Fue a partir de  la propaganda elaborada en el SXX por los regímenes totalitarios, cuando se asocia con un control de la opinión pública a través de los medios de comunicación, utilizándolos para "adoctrinar" a la población

          
Goebbels, ministro de propaganda de Hitler, utilizó el marketing social. Además de prohibir los informativos contrarios a su ideología se preocupó de incluir en los medios de comunicación consignas de odio para provocar enemistades, con planteamientos muy alejados de la realidad del momento. A él, se le atribuyen los planteamientos básicos de la propaganda moderna:
  • Principio del enemigo único:   identificar al adversario como enemigo único
  • Principio del método de contagio: Reunir  a los diferentes adversarios y unificarlos, "el que no es amigo,pasa al bando de los enemigos"
  • Principio de la transposición: culpar al enemigo de los errores propios "Si no puedes negar las malas noticias, inventa otras que hagan olvidar las primeras"
  • Principio de la exageración: Utilizar cualquier noticia o anécdota para convertirla en noticia grave, "magnifica cualquier cosa negativa de tu rival aunque sea insignificante"
  • principio de vulgarización: Adaptar el nivel de propaganda a los niveles más bajos, para que la gran masa no tenga que hacer demasiados esfuerzos en entender los mensajes
  • Principio de orquestación:Las ideas para la propaganda deben ser pocas pero repetidas continuamente llegará a convertirse en una "gran verdad"
  • Principio de renovación: emitir de vez en cuando nuevos argumentos, para que el enemigo no tenga capacidad de reacción. "cuando el adversario responda, el público ya estará interesado en otra cosa"
  • Principio de verosimilitud: construir argumentos a través de lo que se llama "globos sonda" o de informaciones fragmentadas, para ver como actúa el público
  • Principio de la silenciación: practicar el silencio sobre temas o asuntos en los que no hay argumentos, "si lo cayo...no existe"
  • Principio de la transfusión: difundir argumentos que tienen su origen en raíces históricas, como la mitología,complejos de odios;  fomentando actitudes primitivas.
  • Principio de unanimidad: tratar de convencer a la masa de que es unánime, que piensa como una mayoría universal.
A través de estos principios, la propaganda nazi desarrolló sus conceptos ideológicos: anticomunismo 
(rechazo a las políticas democráticas como desencadenante del comunismo)
anticapitalismo
el libre mercado es el causante de la crisis económica que se centraba en Alemania
antisemitismo
La raza aria como superior para atacar a los banqueros y comerciantes judios

Por todo esto asociamos la propaganda a intentar convencer a la gente
y a la no difusión de la verdad 
En un caso reciente, el Presidente de Estados Unidos, George Bush, después de los atentados del 11de septiembre, inició una "guerra mediática contra el terrorismo", a través de los grandes medios de comunicación ,sobre todo la televisión, 


los antibelicistas en este caso se expresan a través de medios alternativos e internet.

Michel ChossudovskyMichel Chossudovsky es un economista canadiense, profesor de la Universidad de Ottawa, Canadá.





La seducción publicitaria, pretende estimular el deseo, el servicio o las características del producto no tienen protagonismo. 
La seducción en publicidad, se basa en el neuromarketing que ha conseguido reunir amplios conocimientos sobre cómo funciona el cerebro, cómo aprende, cómo recuerda y a qué reacciona.
A diferencia de la persuasión, el objetivo fundamental de la seducción en publicidad es estimular el deseo, para lo cual prescinde de la argumentación lógica”. 






lunes, 13 de noviembre de 2017

Como ha cambiado aunque no tanto, la publicidad.


algunos sí :comparan el mecanismo complicado del reloj con una mujer y dejan claro quien tiene que limpiar los cristales


 Un deportista publicitando cigarrillos; Camel lo presenta para quitar la fatiga


Este otro promete que "Si le echas el humo a una mujer, ella te seguirá a cualquier parte"


Usando este limpiador serán como el "negro blanco" de la derecha





Un anuncio de zapatos explica: "La mantiene en el lugar al que pertenece"



Bebes reclamo para anunciar tabaco con dos mensajes uno para la madre:"antes de regañarme podrías encenderte un cigarrillo Marlboro"
y otro para el padre: "Papá, siempre consigues lo mejor, incluso Marlboro"


Uno más actual, donde la agresión es totalmente explícita




dejo la conferencia de Yolanda Dominguez
"Revelando estereotipos que no nos representan"









Un estereotipo es una idea o imagen de un grupo social creada por la sociedad 
que refleja una realidad simplificada y una generalización de ese grupo.
 Es fácil pasar de los estereotipos a los prejuicios sociales







Algunos estereotipos sociales usados en la publicidad:

Las amas de casa : Durante muchas décadas expertas en economía, psicología y mil cosas mas. 
Eso si solo en el ámbito doméstico.













Las supermujeres


Los famosos:
  • Los deportistas : triunfadores que además son iconos de la sociedad. Se les venera como Dioses. Estos venden cualquier cosa




motivadores del esfuerzo

  • cantantes, actores


Los triunfadores : Mayoritariamente hombres jóvenes de elevada categoría social y alto poder adquisitivo. Nos venden la idea que uno solo puede ser feliz si ha triunfado al 100% en su vida laboral y si dispone de dinero ilimitado.






Los intelectuales : Normalmente de edad avanzada y dedicados únicamente a darle a las neuronas.

Durante mucho tiempo el perfecto espécimen de intelectual era el catedrático experto en un tema en concreto pero un negado para la vida social.
 En la publicidad suelen ser ejemplos a no seguir.



Los fracasados : Suelen ser hombres que lo han perdido todo.
 Su mujer les dejo y se llevo a los niños. En el trabajo, si lo tienen, son un lastre para la empresa. Lo peor es que la culpa es solo suya. Aun están a tiempo de cambiar su mala racha comprando el producto publicitado, que sin dudarlo les cambiará la vida por completo.







Hombres y mujeres objeto de deseo: mujeres y hombres con cuerpos exhuberantes en situaciones extraordinarias, que  hacen que queramos sentirnos como ellos





Los que se superan: personas que tienen algún tipo de problema, pero lo superarán gracias al producto publicitado





Hombres duros o sin fundamento: Muestran al hombre como un ser sin cabeza, se deja llevar por sus instintos más "tontos", que generan una situación de humor








Jóvenes agresivos: En muchos anuncios se muestra a un tipo de joven agresivo que es capaz de todo si posee esas zapatillas de marca o esa ropa




niños: los niños no sólo venden productos dirigidos a ellos



Estereotipos llevados al extremo incluso dados la vuelta,invirtiendo el esquema tradicional en el que el débil es siempre el intolerado.  


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