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10 abr 2021
21 oct 2020
1 may 2020
25 mar 2019
En cuanto a las tipologías de los spots publicitarios y
aunque cada anuncio cuenta su historia, si que podemos encontrarnos con
algunos tipos de anuncio publicitario que se repiten constantemente y
son estos:
Algunos de los más frecuentes son los spots de testimonios, donde una o varias personas nos “venden” las ventajas del producto en cuestión y si es un personaje famoso, los resultados suelen ser aún mejores. Por ejemplo tenemos a Matías Prats con Línea Directa o a Rafa Nadal con el Banco Sabadell por nombraros 2 que seguro reconocéis al instante.
Esto se da cuando un spot utiliza a un determinado personaje que finalmente acaba asociándose a la marca y que aunque pasen los años todo el mundo recuerda. Y si no ¿Quién no recuerda al ‘calvo de la lotería de navidad’? aunque ya no protagonice estos anuncios… o el cachorrito de Scottex.
En este tipo de spot, un presentador nos habla sobre las ventajas de un determinado producto y servicio y nos da argumentos para adquirirlo, por lo que toda la fuerza del spot radica en el qué dice y en el cómo lo dice. Puede verse al presentador con el producto o simplemente verse el producto y con la voz del presentador de fondo, como por ejemplo en el típico anuncio de pañales.
- Analogía se busca una
asociación de ideas que sean fácilmente entendible
- Un ejemplo muy claro en un anuncio de Openbank.
Comparación:
Se trata de mostrar las ventajas o
fortalezas de tu producto frente a los de la competencia, aunque
normalmente no se nombre explícitamente a dichos competidores.
Un
ejemplo es el del detergente Fairy y esas
fiestas de ‘Villarriba y Villabajo’ que luego han seguido repitiendo año
tras año con la misma dinámica.
Problema-solución:
Se plantea un determinado problema y la solución llega con la marca anunciada. Por ejemplo el anuncio de la persona que se resfría y
con Frenadol mejora sus síntomas.
Pieza de cine
Este tipo de spot,se plantea como una historia en la cual
el producto anunciado se muestra de forma natural dentro de la misma.
Es lo que estamos viendo en los últimos años en los anuncios de lotería
de navidad como el de Rufino
Siempre funciona muy bien recurrir a la
emoción en los anuncios y es que al final este tipo de spots siempre nos
enganchan y son muy recordados. Este tipo de spots son muy habituales tocan la fibra
sensible del espectador.
Musicales:
Son aquellos donde prima una canción o una melodía y a partir de ahí ya
se puede recurrir al humor, la emoción, la adrenalina…
Humor:
Que nos saquen una sonrisa siempre se agradece
15 ene 2019
El proceso de la ilustración, a comparación de imágenes costosas,
como la fotografía la convierte en un medio idóneo para la publicidad, mantiene su posición como medio para comunicarse en diferentes áreas.
Buscando constantemente, como objetivo principal transmitir un mensaje con la mayor claridad posible, dentro de un estilo particular que se basan en nociones poco realistas.
La fuerza de las imágenes con poco realismo se convierte en una fuente de atracción por medio de la incongruencia. Presentar el producto fuera de lo común, lo hace único y un método directo para comunicarse, los elementos agresivos y poco realistas entretenimiento o intriga y despiertan la imaginación.
algunos ejemplos
como la fotografía la convierte en un medio idóneo para la publicidad, mantiene su posición como medio para comunicarse en diferentes áreas.
Buscando constantemente, como objetivo principal transmitir un mensaje con la mayor claridad posible, dentro de un estilo particular que se basan en nociones poco realistas.
La fuerza de las imágenes con poco realismo se convierte en una fuente de atracción por medio de la incongruencia. Presentar el producto fuera de lo común, lo hace único y un método directo para comunicarse, los elementos agresivos y poco realistas entretenimiento o intriga y despiertan la imaginación.
algunos ejemplos
7 may 2018
9 ene 2018
17 dic 2017
Llamada también “Marketing con Causa”
Se denomina “publicidad social” a las acciones, piezas, campañas o promociones publicitarias con temática social o medioambiental.
Se caracteriza por plantearse objetivos no comerciales;
no busca estimular la compra de ningún producto o servicio
sino producir un efecto en la sociedad que se refleje, a mediano o largo plazo, en un cambio de actitud hacia una causa o en un mayor desarrollo social
Deriva de una causa
No tiene ánimo de lucro
Se dirige al usuario o consumidor de la sociedad occidental desarrollada.
Apunta al bienestar individual o colectivo.
28 nov 2017
La publicidad insertada en diferentes medios les permite a estos, tener independencia económica para poderse financiar
La publicidad, puede informarnos de los beneficios o las características del producto o servicio que nos quiera vender, puede además crear una demanda que antes no existía
Puede modificar las tendencias de un producto o servicio,por ejemplo el actimel para no tener catarros o tener energía en el día
Frente a la publicidad, la Propaganda,
es una forma de comunicación que tiene como objetivo influir en las actitudes y pensamientos de todo un colectivo con respecto a alguna causa o posición
Presentando solamente un aspecto o lado del argumento.
Sus orígenes se remontan en Europa a la curia romana,
órgano de gobierno de la Santa Sede, para difundir su mensaje religioso. O mensajes de propaganda política como este : "Os ruego que hagáis edil a Helvio Sabino, digno de la Res Publica
(=el Estado), hombre bueno".
Aunque el término es neutro, ha adquirido connotaciones negativas, relacionándolo por ejemplo con la Propaganda nazi para justificar el holocausto.
La propaganda está más restringida a los ámbitos: ideológicos, políticos y religiosos.
Fue a partir de la propaganda elaborada en el SXX por los regímenes totalitarios, cuando se asocia con un control de la opinión pública a través de los medios de comunicación, utilizándolos para "adoctrinar" a la población
Goebbels, ministro de propaganda de Hitler, utilizó el marketing social. Además de prohibir los informativos contrarios a su ideología se preocupó de incluir en los medios de comunicación consignas de odio para provocar enemistades, con planteamientos muy alejados de la realidad del momento. A él, se le atribuyen los planteamientos básicos de la propaganda moderna:
- Principio del enemigo único: identificar al adversario como enemigo único
- Principio del método de contagio: Reunir a los diferentes adversarios y unificarlos, "el que no es amigo,pasa al bando de los enemigos"
- Principio de la transposición: culpar al enemigo de los errores propios "Si no puedes negar las malas noticias, inventa otras que hagan olvidar las primeras"
- Principio de la exageración: Utilizar cualquier noticia o anécdota para convertirla en noticia grave, "magnifica cualquier cosa negativa de tu rival aunque sea insignificante"
- principio de vulgarización: Adaptar el nivel de propaganda a los niveles más bajos, para que la gran masa no tenga que hacer demasiados esfuerzos en entender los mensajes
- Principio de orquestación:Las ideas para la propaganda deben ser pocas pero repetidas continuamente llegará a convertirse en una "gran verdad"
- Principio de renovación: emitir de vez en cuando nuevos argumentos, para que el enemigo no tenga capacidad de reacción. "cuando el adversario responda, el público ya estará interesado en otra cosa"
- Principio de verosimilitud: construir argumentos a través de lo que se llama "globos sonda" o de informaciones fragmentadas, para ver como actúa el público
- Principio de la silenciación: practicar el silencio sobre temas o asuntos en los que no hay argumentos, "si lo cayo...no existe"
- Principio de la transfusión: difundir argumentos que tienen su origen en raíces históricas, como la mitología,complejos de odios; fomentando actitudes primitivas.
- Principio de unanimidad: tratar de convencer a la masa de que es unánime, que piensa como una mayoría universal.
(rechazo a las políticas democráticas como desencadenante del comunismo)
anticapitalismo
el libre mercado es el causante de la crisis económica que se centraba en Alemania
antisemitismo
La raza aria como superior para atacar a los banqueros y comerciantes judios
Por todo esto asociamos la propaganda a intentar convencer a la gente
y a la no difusión de la verdad
En un caso reciente, el Presidente de Estados Unidos, George Bush, después de los atentados del 11de septiembre, inició una "guerra mediática contra el terrorismo", a través de los grandes medios de comunicación ,sobre todo la televisión,
los antibelicistas en este caso se expresan a través de medios alternativos e internet.
Michel Chossudovsky es un economista canadiense, profesor de la Universidad de Ottawa, Canadá.
La seducción publicitaria, pretende estimular el deseo, el servicio o las características del producto no tienen protagonismo.
La seducción en publicidad, se basa en el neuromarketing que ha conseguido reunir amplios conocimientos sobre cómo funciona el cerebro, cómo aprende, cómo recuerda y a qué reacciona.
A diferencia de la persuasión, el objetivo fundamental de la seducción en publicidad es estimular el deseo, para lo cual prescinde de la argumentación lógica”.
13 nov 2017
Como ha cambiado aunque no tanto, la publicidad.
algunos sí :comparan el mecanismo complicado del reloj con una mujer y dejan claro quien tiene que limpiar los cristales
Un deportista publicitando cigarrillos; Camel lo presenta para quitar la fatiga
Este otro promete que "Si le echas el humo a una mujer, ella te seguirá a cualquier parte"
Usando este limpiador serán como el "negro blanco" de la derecha
Un anuncio de zapatos explica: "La mantiene en el lugar al que pertenece"
Bebes reclamo para anunciar tabaco con dos mensajes uno para la madre:"antes de regañarme podrías encenderte un cigarrillo Marlboro"
y otro para el padre: "Papá, siempre consigues lo mejor, incluso Marlboro"
Uno más actual, donde la agresión es totalmente explícita
dejo la conferencia de Yolanda Dominguez
"Revelando estereotipos que no nos representan"
Un estereotipo es
una idea o imagen de un grupo social creada por la sociedad
que refleja una
realidad simplificada y una generalización de ese grupo.
Es fácil pasar de los estereotipos a los
prejuicios sociales
Algunos estereotipos sociales usados en la
publicidad:
Las amas de casa : Durante muchas décadas expertas en economía, psicología y mil
cosas mas.
Eso si solo en el ámbito doméstico.
Las supermujeres
Los famosos:
- Los deportistas : triunfadores que además son iconos de la sociedad. Se les venera como Dioses. Estos venden cualquier cosa
motivadores del esfuerzo
- cantantes, actores
Los triunfadores : Mayoritariamente hombres
jóvenes de elevada categoría social y alto poder adquisitivo. Nos venden la
idea que uno solo puede ser feliz si ha triunfado al 100% en su vida laboral y
si dispone de dinero ilimitado.
Los intelectuales : Normalmente de edad avanzada
y dedicados únicamente a darle a las neuronas.
Durante mucho tiempo el perfecto espécimen de
intelectual era el catedrático experto en un tema en concreto pero un negado
para la vida social.
En la publicidad suelen ser ejemplos a no seguir.
Su mujer les dejo y se llevo a los niños. En el trabajo, si lo
tienen, son un lastre para la empresa. Lo peor es que la culpa es solo suya.
Aun están a tiempo de cambiar su mala racha comprando el producto publicitado,
que sin dudarlo les cambiará la vida por completo.
Hombres y mujeres objeto de deseo: mujeres y hombres con cuerpos exhuberantes en situaciones extraordinarias, que hacen que queramos sentirnos como ellos
Los que se superan: personas que tienen algún tipo de problema, pero lo superarán gracias al producto publicitado
Hombres duros o sin fundamento: Muestran al hombre como un ser sin cabeza, se deja llevar por sus instintos más "tontos", que generan una situación de humor
Jóvenes agresivos: En muchos anuncios se muestra a un tipo de joven agresivo que es capaz de todo si posee esas zapatillas de marca o esa ropa
niños: los niños no sólo venden productos dirigidos a ellos
Estereotipos llevados al extremo incluso dados la vuelta,invirtiendo el esquema tradicional en el que el débil es siempre el intolerado.
o
19 oct 2017
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