En cuanto a las tipologías de los spots publicitarios y
aunque cada anuncio cuenta su historia, si que podemos encontrarnos con
algunos tipos de anuncio publicitario que se repiten constantemente y
son estos:
Algunos de los más frecuentes son los spots de testimonios, donde una o varias personas nos “venden” las ventajas del producto en cuestión y si es un personaje famoso, los resultados suelen ser aún mejores. Por ejemplo tenemos a Matías Prats con Línea Directa o a Rafa Nadal con el Banco Sabadell por nombraros 2 que seguro reconocéis al instante.
Esto se da cuando un spot utiliza a un determinado personaje que finalmente acaba asociándose a la marca y que aunque pasen los años todo el mundo recuerda. Y si no ¿Quién no recuerda al ‘calvo de la lotería de navidad’? aunque ya no protagonice estos anuncios… o el cachorrito de Scottex.
En este tipo de spot, un presentador nos habla sobre las ventajas de un determinado producto y servicio y nos da argumentos para adquirirlo, por lo que toda la fuerza del spot radica en el qué dice y en el cómo lo dice. Puede verse al presentador con el producto o simplemente verse el producto y con la voz del presentador de fondo, como por ejemplo en el típico anuncio de pañales.
- Analogía se busca una
asociación de ideas que sean fácilmente entendible
- Un ejemplo muy claro en un anuncio de Openbank.
Comparación:
Se trata de mostrar las ventajas o
fortalezas de tu producto frente a los de la competencia, aunque
normalmente no se nombre explícitamente a dichos competidores.
Un
ejemplo es el del detergente Fairy y esas
fiestas de ‘Villarriba y Villabajo’ que luego han seguido repitiendo año
tras año con la misma dinámica.
Problema-solución:
Se plantea un determinado problema y la solución llega con la marca anunciada. Por ejemplo el anuncio de la persona que se resfría y
con Frenadol mejora sus síntomas.
Pieza de cine
Este tipo de spot,se plantea como una historia en la cual
el producto anunciado se muestra de forma natural dentro de la misma.
Es lo que estamos viendo en los últimos años en los anuncios de lotería
de navidad como el de Rufino
Siempre funciona muy bien recurrir a la
emoción en los anuncios y es que al final este tipo de spots siempre nos
enganchan y son muy recordados. Este tipo de spots son muy habituales tocan la fibra
sensible del espectador.
Musicales:
Son aquellos donde prima una canción o una melodía y a partir de ahí ya
se puede recurrir al humor, la emoción, la adrenalina…
Humor:
Que nos saquen una sonrisa siempre se agradece